消除“班味”！在喜马拉雅，这档播客让人甘愿花钱买快乐

释官职

　　哈刺和小乐试图在上班之外，寻找新的喘气口儿。他们开设播客《出逃在即》，想要抓住发生在日常里最微不足道，却又最值得纪念的有趣瞬间。


　　在做播客的4年时间里，越来越多的“有趣灵魂”发现了他们，4.4万粉丝在喜马拉雅上订阅他们的声音。依托声音的载体，不但让他们与听友建立了链接，更随着时间建立稳固的亲密信任的关系，正是这样的双向奔赴，让他们走出探索商业化的第一步。


　　一档播客，用有趣让大家心甘情愿为它花钱。


　　


　　一、播客记录“奇妙世界”


　　回顾2023年，“班味”成了打工人的年度关键词。而哈刺的播客生涯，就始于一场“消除班味”计划。他和前同事小乐有着相似的工作经历和生活感悟，想在紧绷的工作之余，去尝试做一些不一样的事情。两个热爱生活、底色就是快乐的人一拍即合，播客《出逃在即》应运而生。


　　2019年，哈刺和小乐在喜马拉雅发布了第一条播客。那时的播客行业相对小众，没有太多专业化的垂类内容。表达欲成为一切内容创作的起点，“我们本身就是金融白领，所以讲的很多事都是我们自己或者是身边人的真实经历。”哈刺说，他们的播客有着浓重的自身生活的气息。


　　


　　从国产电视剧聊到职场玄学，从夏日逃跑计划聊到上海美食地图，他们似乎从不缺少录制播客的主题，总能在细碎的日常里找到生活的乐趣。生活在都市里的年轻人，时间被工作划分，圈子被两点一线串联，日子过得久了，总是忍不住觉得自己像是从一个格子间钻进另一个格子间，天然地将“好无聊啊”、“好累啊”挂在嘴边。但在哈刺和小乐眼里，一天天翻过去的日子从不会是两片相同的树叶，他们总能在看似相似的时间序列里，找到点亮瞬间有趣的人和事。


　　以期待和热情对待生活，去用新的视角记录和讲述，他们的播客里发展出“社会观察”、“地图炮”、“渣男渣女”等专题性播客内容。“我们都非常乐于在像线头一样琐碎的生活里找寻乐趣，并且有一个很能get到你奇奇怪怪的点的人，这让所有'不值一提'的瞬间都拥有了被抓住的珍贵价值。”


　　便利店观察到的男男女女、上海这座城市这么爱排队、主播的自己喝醉酒糗事……这些故事有的让人捧腹、有的观察角度新颖、有的令人唏嘘感叹，都成为发现“这世界真是奇奇妙妙！”的线索。


　　在哈刺和小乐眼里，《出逃在即》是平淡日常以外的天地，把最近有意思的事儿放置其中，去表达自己的观点和感受。不同于垂类播客，轻松与好玩让他们的谈话生发出让人倾听的欲望。在点开音频之前，听众就迫不及待想要进入他们高涨、热情的情绪之中。这种交流感、陪伴感不断增强着听众与他们之间的粘性。很多听友都喜欢称他们为“我的电子朋友”。


　　二、播客连接人和人


　　近年来，越来越多的年轻人开始逃离算法逻辑下的短视频，涌进播客。在喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》中，中文播客听众数超过2.2亿，在国内，每10个网民中就有至少2人在听播客。这一点，对于哈刺和小乐来说，感受更为直观。在喜马拉雅上，因“好玩的内容”和“好玩的人”而寻到他们的听众越来越多。


　　翻看《出逃在即》的每一期播客，有一个最直接的感受就是，那些故事是可供触摸的。小乐和哈刺所表述出来的每一个故事里，看似是狗血剧情、抓马往事，但这些事情背后的人物都有着从自己立场出发的心思和逻辑。这一点，是小乐认为一个故事里最重要的立足点：动机和情节。用小乐的话说，每一个故事，都能让我们看出人类多样性。


　　


　　在制作专栏节目《渣男渣女奇葩大赏》时，小乐和哈刺会打开海网去认识新朋友，也不断接受听友们的投稿。听他们讲述自己的离奇遭遇时，小乐和哈刺会刻意注意他们情绪的转折与行为逻辑。“在他们的故事里，不单单是几句话就解释清楚了发生了什么，它的背后有很多支线，人物关系、发生时机等等。”这些细节，都是让故事更有张力的毛细血管，小乐说。很多时候，哈刺和小乐为了收听性，调整故事结构和叙事人称，让故事焕发出不同的精彩。


　　每一次录制播客，就像和听友们的一期一会，小乐和哈刺会竭尽全力把更丰富和有质感的故事呈现出来，在内容精细度、故事呈现结构上狠下功夫。不少听众给他们留言：“听他们的播客就像看电影一样有画面感。”


　　


　　好内容让《出逃在即》和一群“寻觅有趣”的人，在喜马拉雅这座精神岛屿完成双向奔赴。顺着播客这根网线，“有趣的灵魂”们在线下相聚。小乐和哈刺在夏天时发出了“夏日逃跑计划”活动，在为期一个月的时间里，邀请听友一起晨跑。乍一听，早起、跑步，或许就劝退了一部分人，但好玩的人总会相聚，最终这个活动共有超3000人报名，最后近200人坚持下来。


　　这或许就是播客生成的魅力，在节目持续的更新过程中，成就播客主与听众之间的双向奔赴。而更进一步思考，将原子式的播客凝聚起来，提供可供听友们挑选兴趣的平台，逐渐承担起了“社区”的角色，让人们聚在一起获得共鸣。


　　换句话说，在喜马拉雅这个“播客社区”中，《出逃在即》成为像家一样的地方，内容和人群以好玩为目的形成聚集。


　　三、在播客，花钱买快乐


　　这几年，在听友的鼓励下，原本不定期上线的《渣男渣女奇葩大赏》转向每月一期付费节目，《出逃在即》开始尝试一些商业化路径，比如广告赞助、线下活动等等。在原有的认知里，内容制作和商业化两相生厌，担心着听友喊出“又来恰饭”的评论。没想到在《出逃在即》的留言区里，商业化动作成为播客走出“为爱发电”困境的庆祝。


　　播客有着极高的情绪传递效率，它用音频做载体，让播客主和听友之间形成安全与信任的共振，通过讲故事的方式娓娓道来。播客天然就是听众为情绪消费的渠道，现在逐渐成为一个新的消费场景。


　　


　　在2023年喜马拉雅“618夏日好物节”的活动中，《出逃在即》选品职场好物，推出播客种草内容，这期播客一度登上新秀畅销榜亚军。播客种草所形成的巨大声量，让播客主和品牌，都看到了声音所带来的情绪信任度，打破信息交换的屏障，提高了商品的转化效率。


　　如果说播客主和听友之间的商业性种草行为，靠的是声音长期培养起来的信任。那另一面，喜马拉雅则为播客主们的内容创作保驾护航。除了提供流量倾斜，加大对创作者的扶持力度外，还提供着全方面的服务和保障。


　　2023年底，《出逃在即》的播客受到侵权，喜马拉雅在知识产权方面给予他们许多帮助，下架侵权内容、提供法务支持等这些举措，让小乐和哈刺看到平台所承担的企业责任，也进一步增进播客主和平台之间的信任。


　　信任是所有关系持续维系的最高值，不论是播客主和听众之间的信任，亦或是平台与播客之间的信任，它靠的不是单次交易，而是细水长流、水滴石穿。而这样需要耐心的关系搭建，看似违背了“短平快”的流量逻辑，实则才是真正的长期主义。


　　播客主、听众、喜马拉雅、品牌主，正在做好每一件具体小事。而播客行业的春天，就是循着这些脚步，耐心地前进。