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每个热点话题的出现,都是各大品牌争相抢夺消费者关注的重要营销竞争节点,但如何让自己的营销做到“有洞察”,从而获得消费者的精神共鸣,无疑成为众多品牌解决营销问题的重中之重。国货品牌雪玲妃作为情感营销新手,初生牛犊不怕虎，凭借敏锐的目光紧抓下沉市场,巧妙将产品内涵与人物精神融合,完美赋予品牌以情感价值,抢占消费者内心痛点区域引发高额度话题讨论,在塑造品牌温度带动产品**的同时，所带来的的品牌创意感十足！
雪玲妃X方文山 古风洗面奶联名上市
2020年9月，雪玲妃联合周杰伦御用作词人方文山，推出联名国风洗面奶。众所周知方文山是著名的作词人，他的作词有一个非常强烈的特点，就是通过意象的堆叠，塑造一种强烈的电影感，其独特之处便是让人不自觉的代入到所描绘的古风意境中。古风作词人与民族企业强强联合，让这款国风洗面奶在外形上，较之之前，真的有了很大的突破。国风有情怀的设计，符合雪玲妃民族品牌的宣传理念，大体背景是山水墨画，很像是一个导演精美的布景，画上是方文山给雪玲妃的独家作词，其中最让人印象深刻的一句话就是“传说中的雪玲妃，依旧远离着世俗，就让落笔后的温度，走独特的路。”寓意雪玲妃在国货这条道路上是永远走着自己独特的道路，并且在国货市场中坚持自己，将产品做到极致，立志做大做强的民族企业。此外，在包装外面还印有古装Q版小人的洁面步骤，让整体包装在古典的风格上又多了一份可爱和俏皮。
“这故事，我自己演出，天然纯净的每一步；这一次关于美怎么描述，我自己解读。”这也是方文山给雪玲妃的新作词，也暗示了这一次雪玲妃的天然纯净水成分，天然纯净、关于美怎么描述，只能让雪玲妃给你。
雪玲妃X为打工人洗脸 还原双十一初心
国风洗面奶刚上市没多久，紧接着，雪玲妃又乘势而上抓住“双十一”热点。双十一本来是单身青年的节日，在这一天，单身青年通过说出自己的想法向喜欢的人告白以获得告别单身的机会，如今却演变成一个疯狂的购物节，这与该节日重视人性需求的初衷背道而驰。而雪玲妃为了让单身青年过一个更加纯粹的双十一，通过深入调查，发现单身群体的浏览类目偏好主要集中在洁面领域上。作为一个人性化的企业，更是作为天猫洗面奶类目第一的护肤品牌，雪玲妃对此现象高度重视，由此发起“为打工人洗脸”品牌活动，全网征集互联网单身人士为其免费洗脸，希望借此重溯双十一的初心。
雪玲妃在双十一这个特殊的日子，用洗脸这个表层行动宠爱单身青年，不仅符合雪玲妃的产品特性，更表达了品牌深层正能量：洗脸，洗走的不仅是面部表层的污垢，更是每个人内心的阴霾。倡导单身也要认真生活，单身也要认真洗脸的积极健康生活态度。
雪玲妃X 三八反油腻大作战 引发情感共振
有了前两次的品牌创意活动经验在前，雪玲妃在2021年，38女王节来临之际，迅速策划开展《反油腻大作战》活动。立意“拒绝油腻，清爽我定义”，甩掉“中年油腻少女”标签。结合雪玲妃“氨基酸洗面奶”“白泥清洁面膜”两款王牌反油腻产品，组成产品上的反油腻矩阵，呼吁更多女性，加入反油腻家族，向油腻say no! 该事件，主要通过《 拒绝油腻，清爽我定义！》态度宣传短片体现了品牌主旋律。
其中，在《谁更油腻？》街访视频中，雪玲妃以街访形式首度向大家呈现什么是“CBD女孩”,以戏谑逗趣的方式,毫无保留地将“CBD女孩”具体形象通过受访者视角展露出来。这支采访的落脚点在于,从身边人的平凡话语中挖掘年轻人的生活态度并深度描绘出“CBD 女孩”的具体真实形象,设身处地的理解当代年轻人的感受,并巧妙将产品内涵融入到大多数人的生活真相中,全方位清晰解释话题定义内容。既是向油腻的皮肤说不，也向油腻的人（人生）说不！将产品的功效，上升到品牌的价值，形成受众的情感消费驱动。
想要走进消费者内心,与之产生情感共鸣,精准洞察、贴合生活、情感营销缺一不可,这三项在雪玲妃这里都得到了充分的体现，同时也让雪玲妃获得了更高的影响力和群众好感度,最大限度地发挥出口碑营销的渗透力,将品牌营销玩出一个新高度！
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发表于 2021-5-13 17:57:01